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让今日头条焦虑的岂止一家快手
2018-03-17 19:53
来源:未知
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  这个问题各届吃瓜群众关心,今日头条更加关心。若不上市,今日头条旗下布局的短视频产品或还可以加大投入,可若真如界面新闻所报道,快手赴港上市有望在年内完成,那么今日头条在短视频领域的扩张或将被彻底。

  快手下一步的真实动作举足轻重,因为不仅牵动中国短视频应用的发展格局,更关乎今日头条的命运,天堂与只在一念之间。

  短视频风口的风吹了很久,但早先出现的平台均未走出可持续模式,直到快手低调揽获大量用户,并伴随一篇《底层物语:一个视频软件的中国农村》成为文化现象,才让短视频应用的璀璨前景真实展现出来。这也让今日头条看到机会与风险——机会在于短视频用户红利的可观利益,风险则在于资讯平台与短视频存在流量竞争,如果不能参与短视频当中并快速收割用户红利,一旦大家习惯以短视频打发时间了解世界,今日头条就可能被用户冷落。

  与今日头条类似,快手也是算法推荐类内容产品,且团队技术实力强悍,还有巨头背后。今日头条主打的低质量、大批量文字资讯内容更容易给用户带来审美疲劳,而记录用户真实生活片段的快手则不同,给了视频记录者们更广阔的创作舞台。为了进入短视频赛道中,今日头条连续布局了抖音、火山小视频和西瓜视频等短视频应用,本指望通过头条的用户优势赢下战争,没想到却连败。

  以高空闻名的吴永宁坠楼事件让国人一片哗然,火山小视频在其中扮演的推波助澜的角色为不齿;西瓜视频要借直播答题“撒币”突围,却在巨额投入之后被监管叫停,这些无疑是给正处在焦虑之中的今日头条火上浇油。走“上层渗透下层”线的抖音试图逆袭快手,现实数据确是,三款应用之和才赶的上快手。

  根据极光大数据发布的《春节期间热点app数据观察》报告,春节期间快手以11664.5万DAU跻身全类别春节当日DAU排行榜第九名,在总排名榜上力压今日头条,并且相当于今日头条三款短视频应用之和。考虑到“头条系”彼此带量,头条短视频“三强”和快手相比几乎完败,在用户量和活跃度上早不是一个等级。而Talkingdata发布的2017年移动互联网行业发展报告的数据则证明,快手的用户活跃指数以4倍的优势大幅领先于抖音。

  快手上市给今日头条带来的打击,远不止产品的成败,还关系到其战略根基。据了解,火山小视频在追赶快手上完全熄火后,头条转而押注抖音,已经把抖音的营销预算提高到20亿,并声称“让抖音从高往低打,总比让火山从后往前追容易,这是头条的逻辑”。

  众所周知,从朝三暮四变成朝四暮三,不过是饲养员戏弄猴子的把戏,今日头条在短视频领域的所谓战略转变,完全了市场形势和用户需求,很难收到成效。更大的在于,今日头条的动作完全其公司文化刻薄尖锐、好勇斗狠的一面,在共享的互联网上四处树敌只为建立霸权。

  快手不是个例。在诸多领域今日头条都遇到和对抗快手同样的局面,但围剿不成反而被各方“追杀”,四面楚歌的形势让今日头条在擅长的资讯分发领域也寸步难行。

  众所周知,今日头条和微博之间早已彼此;腾讯、搜狐相继将今日头条告上法庭,最近腾讯微信也屏蔽了头条的外链;今日头条高价挖知乎300大V更是让双方交恶。对待,今日头条也公然剽窃报道的内容,因版权问题与南方日报、新京报等都对簿公堂。

  今日头条在“对抗全世界”的道上越走越远,也越走越急。但从本质上看,其选择走这条道也正是源于自身焦虑。一方面,今日头条产品和技术乏力,自诩是技术公司却仅仅拥有29项国家专利,与主要互联网公司动辄上万条专利差距甚远。在其他领域,今日头条不但没有树立核心竞争力壁垒反而频频抄袭,后续增长乏力。另一方面,今日头条早期的快速发展增长了内部野心,膨胀的让其因心态变化而动作走形,在业务所涉及领域只想一家独大,没有意识到只有多个品牌齐头并进才能推动行业长足发展的事实。

  互联网多年发展已经证明,企业越是良性竞争、着眼大局就越容易收获增长红利,而在一轮又一轮“烧钱大战”中想置对手于死地的,反而大都深受其害。如果说快手像一片原始森林自然的生生不息,今日头条则像一条喷火恶龙所到之处寸草不生,当被行业放逐至荒漠之后就只剩困兽犹斗了。如果持续这样的恶性循环,不愿失去一根羽毛的今日头条,终将失去全世界。

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